Cara Mengembangkan Kait Berita Untuk Siaran Berita Anda

By | May 20, 2020

Jika Anda ingin mendapatkan perhatian pers, Anda harus berpikir seperti pers.

Dalam 20+ tahun saya berkecimpung dalam hubungan masyarakat, salah satu elemen paling sulit dalam permainan untuk mengajar klien adalah bahwa pers bukanlah organisasi layanan yang tujuan utamanya adalah untuk menutupi apa yang orang-orang PR katakan kepada mereka. Model bisnis mereka sederhana; mereka ada untuk menginformasikan dan menghibur pembaca mereka, sehingga mereka dapat menumbuhkan basis pelanggan mereka dan menjual iklan terhadap angka-angka itu. Media Online terpercaya RRI

Jadi, jika Anda ingin berpartisipasi dalam “permainan pers”, penting untuk mengenali apa yang memenangkan pembaca setia pers dan meningkatkan sirkulasi mereka … dan kemudian membantu mereka untuk melakukannya! Langkah pertama adalah menyatukan nada yang penuh daya. Menurut Stylebook Associated Press, istilah yang disukai untuk siaran pers bukanlah siaran pers; ini rilis NEWS. Bagaimanapun, itu tidak disebut kertas pers – itu disebut NEWSpaper. Suka atau tidak suka, humas tidak bisa menentukan berita apa itu. Hanya profesional berita yang dapat melakukannya ketika mereka memilih apa yang akan ditulis, dicetak, atau ditayangkan.

Jadi, hanya karena perusahaan Anda membuka toko baru di Cincinnati, tidak membuatnya BERITA. Namun, mungkin ada nugget berita yang dapat Anda tawarkan kepada pers untuk membuat mereka tertarik pada pembukaan toko Anda.

Di mana Anda menemukan nugget itu? Berikut adalah beberapa saran untuk membantu Anda menambang emas berita di semua pengumuman Anda:

Baca Koran Lokal Anda -Anda tidak dapat menemukan kait berita sampai Anda tahu apa sebenarnya berita hari itu. Dan, karena itu berubah setiap hari, Anda harus tetap di atas berita (atau menyewa agen untuk melakukan fungsi itu untuk Anda, dan percaya penilaian mereka ketika mereka memberi tahu Anda tentang kait berita potensial).

Tentukan Bagaimana Kisah Anda Relevan – Ini adalah buah gantung terendah di kebun kait berita. Cari apa pun dalam bisnis Anda yang relevan dengan berita yang terjadi di komunitas Anda atau secara nasional. Jika Anda membuka toko sepeda baru di Los Angeles, maka lakukan pencarian berita untuk melihat apa yang telah ditulis wartawan tentang daerah tersebut.

Katakanlah Anda mendapati bahwa daerah itu tertekan secara ekonomi, dalam hal ini Anda dapat mengajukan kepada pers gagasan bahwa pembukaan pengecer baru ada dorongan bagi ekonomi lokal, dan bahwa Anda bersedia mengambil peluang untuk sukses di komunitas itu. . Atau Anda mungkin menemukan bahwa naik sepeda telah meningkat secara nasional sebesar 10 persen dari tahun sebelumnya, dengan pengendara baru menunjukkan mereka sudah mulai karena mereka berusaha untuk menjadi bugar. Sekarang Anda bisa melempar pers lokal pada sudut bahwa toko baru Anda bertujuan memanfaatkan tren nasional ini.

Strategi ini dikenal sebagai “melokalkan” kisah nasional, yang disukai oleh setiap koran dan produser TV. Karena ini adalah cerita nasional, mereka tetap akan melaporkannya, tetapi mereka lebih memilih untuk memiliki kait lokal sehingga mereka dapat lebih relevan bagi audiens lokal.

Kembangkan Cerita yang Memiliki Awal, Tengah, dan Akhir – Pastikan Anda menceritakan kisah lengkap kepada wartawan. Mari kita gunakan toko sepeda sebagai contoh. Membuka toko sepeda mungkin bukan cerita tersendiri, tapi bagaimana kisah di balik cerita itu? Apakah pemilik mengatasi rintangan yang tidak biasa dalam memenuhi impian membuka toko mereka? Apakah pemiliknya pernah menjadi pengendara sepeda yang kompetitif? Sudahkah pemilik menggunakan pengetahuan mereka tentang olahraga atau inventaris untuk membantu amal atau tujuan anak-anak? Apakah mereka aktif di komunitas mereka? Identifikasi cerita di balik cerita, dan Anda akan memiliki banyak peluang untuk menemukan kait berita yang relevan.

Ambil Tindakan – Ada alasan mengapa begitu banyak perusahaan komersial dan amal nirlaba dan organisasi masyarakat bermitra untuk acara khusus – ini adalah situasi yang saling menguntungkan bagi semua orang. Penting bagi setiap perusahaan komersial untuk menjadi warga negara yang baik dan menggunakan sebagian dari sumber dayanya untuk membantu orang lain, dan juga membantu membuat acara yang terkadang tidak layak diberitakan menjadi relevan. Membuka toko sepeda bukanlah masalah besar, tetapi mengadakan acara grand opening untuk kegiatan amal anak-anak setempat membuat pembukaan menjadi lebih relevan. Jika pemilik menggunakan acara tersebut untuk membantu mengumpulkan uang dan menyumbangkan kelebihan inventaris untuk anak-anak yang membutuhkan, itu adalah usaha yang layak dan kisah perasaan yang benar-benar mengharukan yang layak untuk liputan berita.

Membantu orang harus menjadi imbalannya sendiri, tentu saja, tetapi itu juga sebabnya surat kabar dan amal menyukai acara ini. Itu tidak hanya memberikan editor dan kru TV sesuatu yang menyenangkan dan bahagia untuk dilaporkan, tetapi juga memungkinkan badan amal untuk menyampaikan pesan mereka kepada masyarakat luas. Bisnis Anda meningkatkan citra publiknya, dan sepatutnya demikian, asalkan bantuan itu asli dan tidak berasal dari dompet, tetapi dari hati.

Pada akhirnya, sebagian besar waktu Anda dapat menemukan kait berita bahkan dalam rilis berita yang paling biasa. Hal utama yang perlu diingat adalah bahwa fokus dari rilis ini bukan untuk menjual, menjual, menjual – itu untuk meyakinkan seorang reporter bahwa Anda memiliki berita untuk dilaporkan dan bahwa pembaca mereka akan diberitahu atau dihibur oleh apa yang Anda harus sampaikan kepada mereka.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *